Muito se fala sobre a internet ser a “rua mais movimentada” do mundo atualmente. Ao ouvir isso, as pessoas geralmente associam essa ideia à presença em redes sociais, como o Instagram, mas para se tornar o ‘dentista perto de mim’ para muitos, o Google Meu Negócio é essencial.
Hoje, o termo “dentista perto de mim” é buscado em média 40.500¹ vezes por mês na rede de pesquisa do Google. Isso representa possíveis pacientes para sua clínica — e melhor ainda, pessoas que já estão próximas, o que facilita o processo de se tornarem seus pacientes.
Ao contrário dos anúncios pagos no Google, essa é uma ferramenta gratuita que aumenta suas chances de ser encontrado como ‘dentista perto de mim’ sem nenhum custo adicional.
Neste artigo, vou mostrar como configurar a página do seu negócio para que sua clínica seja encontrada por possíveis pacientes locais quando pesquisarem no Google por “dentista perto de mim”.
Boa leitura!
Texto por Dra. Jéssica Flores
Por que o SEO local é essencial para clínicas odontológicas?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, em português Otimização para Mecanismos de Busca, que nada mais é do que um conjunto de estratégias para aumentar a relevância da sua página para o algoritmo do Google, fazendo com que ela apareça antes dos concorrentes.
Para isso, a plataforma segue uma lista de critérios específicos para ranquear as páginas e mostrá-las ao público, conforme as buscas são feitas, seguindo a classificação do ranqueamento.
Esse conceito se aplica a todas as buscas orgânicas do Google, sendo o que chamamos de SEO Tradicional. Já no caso do Google Meu Negócio, é utilizado o SEO Local, onde um dos fatores importantes para essa classificação é a localização, ou seja, a região física em que sua clínica está situada, o que também é refletido no mapa do Google.
Independentemente da localização da sua clínica, sempre haverá pessoas ao redor, seja em um bairro comercial, onde se concentram muitas empresas e seus trabalhadores, ou em bairros mais residenciais, onde as pessoas passam o dia em suas casas, e você pode se tornar o ‘dentista perto de mim’ ideal para elas.
Por isso, é fundamental manter o perfil do Google Meu Negócio sempre atualizado e otimizado. Isso garantirá que sua clínica continue gerando resultados, tanto para pessoas que buscam por “dentista perto de mim”, quanto para aquelas que procuram por um atendimento mais próximo do trabalho.
Quanto melhor for a sua posição, mais pessoas irão ver sua clínica ao buscar por “dentista perto de mim” no Google, aumentando sua visibilidade e, consequentemente, o número de consultas agendadas, o que impacta diretamente no seu faturamento.
Leia também: Marketing odontológico: turbine as suas vendas com a Clinicorp
Como criar e otimizar sua página no Google Meu Negócio
1. Como criar a página do Google da sua clínica
A criação da sua página no Google Meu Negócio é muito simples e o único requisito é ter uma conta de e-mail do Google, o Gmail, e isso ajudará sua clínica a aparecer em buscas como “dentista perto de mim”. Após isso, você pode seguir o passo-a-passo para criar o seu perfil:
- Acesse a página inicial do Google Business.
- Procure por “Minha Empresa” na barra de pesquisas do Google (estando logado no seu e-mail),
- Clique no ícone com os seis pontinhos no canto superior direito da página do Gmail e, em seguida, clique em “Business Profile Manager”.
Após isso, é só clicar em Criar o Seu “Perfil da Empresa” e seguir o passo a passo para a criação, começando pelo nome da sua clínica (ou o seu nome) e a categoria “Dentista“. Essa será a categoria principal da empresa e o termo que os pacientes utilizam para as buscas, como “dentista perto de mim”.
2. Dicas para adicionar suas informações essenciais
O próximo passo é adicionar o local da sua empresa. Primeiro, clique para adicionar e, em seguida, preencha o endereço começando de baixo para cima: primeiro o Estado, depois a Cidade, e em seguida o CEP, a Rua e o Número. Por fim, se necessário, informe o número da sala.
O próprio Google mostrará algumas opções de empresas com endereço e nome similares, caso sua empresa já esteja cadastrada. Se isso acontecer, basta selecioná-la e seguir o procedimento para se tornar o administrador dessa empresa. Caso contrário, selecione “Nenhuma das opções”.
Se você for um dentista que realiza atendimento domiciliar, informe que sim, realiza esse tipo de atendimento e marque a área no mapa em que atende. Caso contrário, selecione a opção “Não”.
Importante: nesta etapa, o número que deverá ser fornecido é o número da sua clínica ou o seu número profissional, pois esse será o número exibido no mapa, quando os pacientes procurarem por “dentista perto de mim”. Também insira o seu site; se não tiver um, o Google fornecerá a opção de gerar uma página gratuitamente ao final da criação.
Com essa etapa concluída, o próximo passo é preencher como funciona o atendimento na sua clínica, com os dias e horários de funcionamento. Quanto mais informações você fornecer, melhor será a classificação da sua empresa para quem busca por “dentista perto de mim”.
Além disso, a descrição da sua empresa é de extrema importância, pois é nela que os possíveis pacientes vão conhecer sua clínica, entender sua forma de trabalho e se conectar com seus valores. Não economize palavras e tire um tempo para se dedicar a esse texto.
3. A importância de adicionar fotos ao perfil do seu negócio
Já diz o ditado: “Uma imagem vale mais que mil palavras”. Portanto, selecione boas fotos da sua clínica, da estrutura, da equipe e dos seus diferenciais. Aproveite para chamar a atenção das pessoas com essas imagens.
Neste momento, não vamos criar um anúncio! O foco é captar pacientes de forma orgânica, garantindo que sua clínica apareça nas buscas por “dentista perto de mim”, então é só pular essa etapa. O mesmo vale para a etapa de domínio próprio.
Por fim, sua empresa será submetida à verificação e, após concluída, ela poderá aparecer no mapa como a melhor opção de “dentista perto de mim”. Essa verificação pode ocorrer de diversas maneiras, mas basta aguardar o e-mail de confirmação para prosseguir.
3. Incentive as avaliações de clientes
Sabe o famoso Marketing “boca a boca”? Essa é a versão digital!
Utilize as avaliações para que seus pacientes possam descrever como foi o atendimento e, assim, sua clínica se torne o “dentista perto de mim” mais bem recomendado. A experiência deles em sua clínica é um grande diferencial.
Isso não só ajudará a melhorar sua classificação, fazendo com que sua clínica apareça antes dos concorrentes quando alguém buscar por “dentista perto de mim”, já que as avaliações e a quantidade de estrelas são alguns dos índices utilizados para o ranqueamento, mas permitirá que todos que virem seu perfil vejam como é o seu atendimento e os elogios que sua clínica recebe.
Além disso, isso pode ajudar a sua clínica a ser encontrada por pessoas que buscam por “dentista perto de mim”, aumentando suas chances de atrair novos pacientes locais. Afinal, as avaliações refletem a experiência dos seus pacientes.
Clique em “Ler avaliações”, depois em “Receber mais avaliações” e copie o link que aparece. Esse link direciona diretamente a pessoa para deixar a nota e o comentário.
Quando for realizar o follow-up com seus pacientes, após eles confirmarem que está tudo certo, esse é o melhor momento para enviar o link. Eles já estarão refletindo sobre a experiência positiva, e agora é hora de enviar a mensagem pronta com o link para avaliação. Você pode utilizar como base o exemplo abaixo:
“Ficamos muito felizes com esse feedback, [Nome do paciente]. Você poderia compartilhar essa experiência e nos dar 5 estrelas em nossa página do Google? Isso nos ajuda muito a mostrar como é o nosso atendimento aqui na clínica.
[Insira aqui o seu link para aviações do Google Meu Negócio]”
Uso de palavras-chave locais no site da clínica
O conteúdo do seu site também será utilizado para a classificação nos mecanismos de busca, sendo uma excelente oportunidade para aparecer nas pesquisas de “dentista perto de mim”. Portanto, é importante conhecer e utilizar as palavras-chave que vão te ajudar a aparecer antes dos concorrentes.
Para isso, é preciso pensar como o cliente e imaginar como ele pode procurar pelos seus serviços: “dentista perto de mim”, “dentista em [cidade]”, “melhor dentista em [cidade]” etc. Use a criatividade e reflita sobre como você mesmo busca por serviços quando precisa.
De forma técnica, existem ferramentas que mostram as buscas mais frequentes e o volume de pesquisa, sendo uma das mais conhecidas e simples de usar o Semrush. Além disso, você pode analisar os próprios termos que aparecem quando faz uma busca no Google e estudar o comportamento dos seus concorrentes.
Agora que você já pensou nesses termos, basta incluí-los em seu site de forma natural, no meio dos textos, sempre lembrando do impacto de expressões como “dentista perto de mim”, e garantindo que façam sentido para os visitantes. Abuse da criatividade! Use por exemplo: “Nossa clínica está localizada no centro de [cidade]”, “Temos dentistas especialistas em implantes” etc. Dessa forma, você irá otimizar seu site para aparecer nas buscas mais relevantes, como “dentista perto de mim”.
Criação de conteúdo relevante para atração local
Utilize a aba de “Blog” do seu site para produzir conteúdos com o objetivo de aumentar o uso das palavras-chave em seu site. Quanto mais palavras-chave relevantes você utilizar, maior será a relevância do seu site e, consequentemente, melhor será a sua captação de pacientes.
Produza conteúdos com intencionalidade, criando artigos como “Melhor Tratamento de Implantodontia em [cidade]”, “Alinhador Invisível ou Ortodontia Tradicional?”, “Café mancha os dentes?” e outros temas pertinentes à sua área de atuação.
Sempre utilize o nome da cidade, o nome da especialidade e, o mais importante, lembre-se de que você está escrevendo para pacientes, e não para dentistas. Por isso, além dos termos técnicos, inclua também expressões mais acessíveis, como por exemplo: “o tratamento de endodontia (tratamento de canal) é essencial para manter os dentes naturais na boca”.
Aproveite eventos e notícias locais para gerar ainda mais conteúdo e reforçar o uso de palavras-chave. Por exemplo: “Na época de final de ano, combine seu sorriso com a roupa branca e realize um clareamento dentário…”, ou “As facetas de resina são resistentes e você pode comer milho e pipoca nessa festa junina sem medo”. E lembre-se: incluir expressões como “dentista perto de mim” pode aumentar a visibilidade de sua clínica nas buscas locais, ajudando a atrair mais pacientes da região.
Técnicas de SEO On-Page para melhorar o posicionamento
SEO On-Page engloba todas as ações realizadas dentro da página do seu site para melhorar o seu posicionamento no ranking dos motores de busca. Isso inclui o uso adequado de palavras-chave, a criação de conteúdo original e de qualidade (copiar artigos de outros sites não ajuda, pois o próprio algoritmo do Google consegue identificar isso), e a utilização de links internos e externos.
Esses links podem direcionar os visitantes para outros sites com conteúdo relevante, para artigos que comprovem o que você afirmou, ou para outras páginas dentro do seu próprio site (por exemplo, dentro de um artigo sobre clareamento, inclua o link para a página de contato do seu site, onde o paciente pode realizar um agendamento).
As imagens também desempenham um papel fundamental nesse processo para que você se destaque nas buscas por “dentista perto de mim”. Elas devem ser otimizadas para a web, para garantir que carreguem rapidamente, e devem ser leves, com o tamanho adequado.
E uma dica importante que nem todo mundo menciona: altere o nome da imagem antes de enviá-la para o seu site e para a página do Google Meu Negócio. Ao invés de enviar uma imagem com o nome genérico “IMG1402.png”, renomeie-a para algo mais descritivo, como “Consultório Odontológico [nome] – Recepção – Vista 1.png”.
Embora não vejamos o nome das imagens ao acessar um site, o algoritmo do Google “vê” e leva isso em consideração para as palavras-chave e a congruência com a busca feita pelo usuário. Se alguém procurar por “dentista perto de mim”, por exemplo, ter imagens com nomes relevantes pode ajudar a melhorar o posicionamento do seu site nas buscas locais.
Estratégias Off-Page para melhorar a autoridade local
1. Cadastro em diretórios locais e parcerias
Assim como é importante ter links internos em nosso site, também precisamos contar com links externos que direcionam para as nossas páginas. A maneira mais simples de fazer isso é por meio de parcerias com redes locais, empresas da região e cadastrando-se em diretórios locais de odontologia, como revistas regionais, jornais, blogs de fofoca da cidade e outros meios de comunicação.
Esses links ajudam a aumentar a autoridade do seu site e a torná-lo mais visível nas pesquisas, como por exemplo, quando alguém buscar por “dentista perto de mim”.
2. Participação em eventos locais e promoções
Outra estratégia eficaz para conseguir links que redirecionem para o seu site é patrocinando eventos locais, como shows, exposições ou até eventos menores, como a festa de final de ano da escola do bairro. Quando o seu banner ou logotipo aparece no site desses eventos, isso gera um link que aponta para o seu site, contribuindo para sua autoridade local.
No entanto, é importante ter cuidado com as promoções! Fique sempre atento às regras do Conselho Regional de Odontologia (CRO) e do Conselho Federal de Odontologia (CFO), para evitar infringir normas que possam gerar problemas futuros com os conselhos.
A importância de monitorar resultados e ajustar estratégias
Mas de nada adianta fazer tudo isso uma única vez e nunca mais acompanhar os resultados. O trabalho inicial realmente é maior, mas, depois, um acompanhamento mensal é o suficiente para manter e otimizar os resultados.
O próprio Google envia e-mails mensais com relatórios de desempenho informando o desempenho do seu site: quantas pessoas visualizaram sua empresa, quantas enviaram mensagens, quantas ligaram, quantas clicaram para ver a rota até sua clínica etc. Basta avaliar esses dados para entender o que precisa ser ajustado.
Se existem muitas pessoas visualizando sua empresa e poucas mandando mensagens ou acessando o site, o problema pode estar nas descrições ou nas fotos. É importante entender qual é o primeiro ponto de contato e o que fará a pessoa querer realizar esse primeiro contato com a sua clínica.
Você também pode usar o Google Analytics para realizar a mesma análise dentro do seu site, verificando o número de acessos e mensagens enviadas.
Além disso, pense sempre em termos de como os pacientes locais procuram por você: se estão buscando por “dentista perto de mim”, por exemplo, sua presença online precisa ser otimizada para esse tipo de pesquisa.
Conclusão
Se você quer aumentar sua visibilidade, captar mais clientes, aumentar o faturamento, criar e otimizar seus resultados de forma orgânica, sem investir financeiramente nisso, o Google Meu Negócio é a melhor solução.
Os pacientes adoram ler os comentários e feedbacks de pacientes antigos. Eles já chegam à consulta “te conhecendo”, e o gelo é mais fácil de ser quebrado. O rapport² se estabelece de forma mais natural, e sua venda será muito mais fácil de ser oficializada.
Seguindo estas dicas, da próxima vez que alguém sentir dor no dente enquanto estiver almoçando em um restaurante perto do trabalho, ou comendo um picolé em casa enquanto assiste a um filme, será você o primeiro a aparecer quando essa pessoa procurar no Google por “dentista perto de mim” e essa será sua chance de transformá-la em paciente.
Além disso, com as ferramentas do Clinicorp, você terá todo o suporte necessário para converter os leads que chegarão até você pelo Google. Aproveite essa oportunidade para otimizar o crescimento da sua clínica de forma ainda mais eficiente. Preencha o formulário abaixo e fale com um especialista para começar agora mesmo!
¹ Dado obtido através de pesquisa realizada na ferramenta de busca Semrush, 2024.
² Rapport é a criação de uma conexão de confiança e empatia entre pessoas, facilitando a comunicação e o entendimento mútuo.
